Написание статей. Рерайтинг (rewriting), Копирайтинг (copywriting).

Как при помощи текстов поднять свой сайт в выдаче и привлечь посетителей? Как правильно писать тексты для Вашего сайта?   На эти и другие вопросы можно будет получить ответ в в этой статье.

Начнем издалека. Вы создали сайт, наполнили его информацией. Вполне естественно, что Вы хотите, чтобы кто-нибудь прочитал то, что написано на Вашем сайте. Вы можете раздать адрес сайта друзьям,  НО наибольшее количество людей, зайдет на Ваш сайт с поисковых систем.  

Человек заходит на одну из поисковых систем и набирает в строке поиска то, что он хочет прочитать. Вот тут и играет роль текстовое наполнение Вашего сайта. Чем больше тексты на Вашем сайте соответствуют тому, что он ищет, тем больше вероятность того, что найдут именно Ваш сайт.

Давно не секрет, что тексты на сайте решают очень многое.  Кому же интересны тексты на Вашем сайте?

• Роботам поисковых систем. Именно через этих роботов поисковые системы узнают о том, что находится на Вашем сайте.  
• Обычным пользователям. От поисковых систем они узнаю о Вашем сайте.
• Вашим конкурентам. Этим людям интересно, что находится на Вашем сайте еще до того, как о нем узнают поисковые системы. Они всегда будут хотеть навредить Вам для того, чтобы Ваши посетители перешли к ним на сайт.

Роботы поисковых систем ходят по интернету, заходят на известные им сайты и читают на них тексты. Робот пытается сымитировать человеческое восприятие сайта. Считается, что если сайт удобен для людей, то он будет так же удобен для прочтения роботом. Некоторые люди делают так, чтобы робот поисковой системы видел на их сайте одно, а остальные посетители совсем другое. Это делается потому, что идеальный для робота текст не всегда идеален для человека. Иногда такой текст  может вообще не нести смысловой нагрузки. Можно обмануть робота, можно обмануть простого посетителя, но конкурента обмануть очень сложно. Он всегда будет рад пожаловаться на Ваш обман, для того, чтобы Вас наказали поисковые системы, а его сайт поднялся выше Вашего. Если же Вы хотите постоянных посетителей, то постарайтесь текстовое наполнение сделать таким, чтобы оно понравилось и роботу, и посетителю, а конкуренту было бы не на что жаловаться. 

Если Вам лень заняться написанием текстов самим, то могу Вам посоветовать услуги рерайтеров или копирайтеров.  »Что это за загадочные такие люди?»- спросите Вы.

Рерайтер - человек, занимающийся рерайтингом текстов.

Рерайтинг (от англ.  rewrite — переписывать) - переделка уже имеющегося текста на новый лад, с целью уникализировать и оптимизировать контент. Что-то очень похожее на изложение. К рерайту часто выставляют ряд требований:

• В полученном тексте не должно содержаться фактических ошибок. Переделываем, но не перевираем.
• Так же не нужно придумывать что-то новое или домысливать уже имеющиеся факты.
• Комментарии автора это конечно хорошо, но не в случае рерайта.
• Рерайтер — безликое существо, не имеющее своего мнения.
• Не пишем того, чего в источнике не было.

Копирайтер - человек, осуществляющий копирайт.
Копирайт (от англ. copywrite — авторское право) -  написание уникальных, оптимизированных  текстов для сайта.

(Прим.:  в этой статье мы рассматриваем Seo-рерайтинг и Seo-копирайтинг, именно поэтому я говорю про оптимизированные тексты.)

В общем работа у них схожа, за исключением лишь того, что рерайтеров можно обвинить в том, что они наполняют «мусором» ворлд-веб, т.е. переделывают уже имеющуюся информацию. Услуги рерайтера получаются дешевле, т.к. контент уникален с точки зрения Seo, но не уникален с точки зрения смысловой нагрузки, которую несет текст. Рерайтеры и копирайтеры зачастую имеют гуманитарное образование.

Думаю, Вы сможете заниматься и тем и другим, если будете компетентны в своей тематике. Осталось объяснить, что же такое «оптимизированный текст», и Вы уже сможете писать статейки самостоятельно. 

Требования к оптимизированному тексту достаточно сложно сформулировать. Каждый выдвигает свои требования на основе своих наблюдений. Если бы Яндекс не был бы «черным ящиком» для нас, то это приравнивалось бы к «знал прикуп». Если честно, я не знаю, откуда взялись цифры, которые я приведу в требованиях. Постараюсь объяснить, почему невозможно точно выяснить эти цифры. 

Начнем. Мы должны четко понимать, что текст оптимизируют под определенные ключевые слова.

• Подбор ключевых слов для статьи. Ключевые слова берем из семантического ядра страницы, на которую мы будем размещать этот текст. Семантическое ядро должно содержать те ключевые слова, которые будут являться целевыми для данной страницы. 
• Статья должна содержать 7-10% ключевых фраз. Выделяем ключевые слова в общей массе. Считаем сколько символов содержат выделенные слова и соотносим их к общему числу символов всей статьи. А вообще, нужно уметь делать это на глаз.) Откуда взялась эта цифра? Чтобы ее проверить нужно сделать очень большую выборку по сайтам, на которых мы будем проверять. Так же нас очень сильно прижимает время, а объем работ очень немаленький. Так что проверить эту цифру практически невозможно. Я никогда не считал, что обращение к авторитетному мнению является доказательством, но так говорят. )Мне бы тоже не понравился текст, который слишком кишит ключевиками, остановимся на 7-10%.)
• Каждая ключевая фраза должна встречаться в тексте не менее 2-3х раз. Тут, думаю, и так все ясно. Чем больше ключевой фразы содержится в тексте, тем более релевантным считает робот эту страницу.
• Объем текста 2000-20000 знаков. Каждая страница сайта не должна быть размером больше 20кб. , отсюда и верхняя цифра 20000 знаков. Считается, что такой размер страницы оптимален для одного прохода роботом. Вот эту цифру можно проверить опытным путем для гугла, а вот для яндекса из-за того, что апдейты не постоянны, сделать это будет немного тяжелее.
• Ключевые слова должны быть равномерно распределены по всей статье. 
• 2-3 ключевые фразы на одну страницу. Вот с этим я могу поспорить и привести пару примеров, которые показывают обратное. Можно очень плотно забить страницу ключевыми словами.

Добавлю от себя еще несколько наблюдений.

• Склонение ключевой фразы не имеет значения. 
• С большой или маленькой буквы начинаются слова? Это тоже важно для некоторых тематик.
• Единственное или множественное число? У запросов «ключевая фраза» и «ключевые фразы» скорее всего различается выдача. В большинстве случаев это именно так.
• Предлоги внутри фразы.  Редко, но иногда бывает, что продвигаемые фразы с предлогом внутри фразы и без него имеют разную выдачу.
• Ключевую фразу можно разбить. Абсолютно точно, что знаки препинания внутри ключевой фразы ничего не меняют. Очень часто так же дело обстоит и со словами, т.е. внутрь ключевой фразы можно ставить как слова, так и знаки препинания.

Итак, попробую привести пример:

которые Вы считаете ключевыми, не являются подходящими для Вас фразами

В этом тексте явно содержится «ключевые фразы». Надеюсь, Вы поняли о чем я?

Итак, Вы теперь знаете, что такое рерайтинг, копирайтинг, оптимизация текстов. Осталось Вам начать писать тексты на свой сайт. Со временем у Вас все получится.

Не забудьте так же, что Яндекс по запросу, выдает в сниппете текст с наибольшей концентрацией запроса. Что такое сниппет? Я обязательно напишу об этом. Читайте блог и узнаете.

Оставить комментарий

Нажмите, чтобы отменить ответ.

Имя (обязательно)

E-mail (не публикуется) (обязательно)

Сайт

CAPTCHA Code *